Jakarta – Menjelang Ramadan dan Lebaran 2026, peta belanja ritel di Indonesia diprediksi makin merata. Kalau sebelumnya lonjakan transaksi lebih terkonsentrasi di kota-kota besar, tahun ini pergerakan belanja diperkirakan semakin terasa di kota tier 2 dan 3. Kota-kota seperti Madiun, Jember, Tulungagung, Parepare, Lhokseumawe, hingga Prabumulih mulai menunjukkan geliat konsumsi yang solid, ditopang oleh pertumbuhan ekonomi daerah, perluasan kanal digital, dan semakin kuatnya peran pelaku usaha lokal.
Bank Indonesia (BI) mencatat konsumsi rumah tangga tetap jadi motor utama pertumbuhan ekonomi nasional. BI juga mendorong masyarakat menjaga aktivitas belanja agar perputaran ekonomi tetap terjaga, terutama menjelang momen musiman seperti Ramadan dan Lebaran, yang secara historis selalu memicu lonjakan transaksi ritel .
Tren ini sejalan dengan perubahan pola belanja masyarakat. Konsumen kini makin nyaman bertransaksi di toko lokal, baik offline maupun online. Perpaduan antara e-commerce, media sosial, dan marketplace lokal bikin produk daerah makin mudah dijangkau. Efeknya, pusat pertumbuhan belanja tak lagi terkunci di kota metropolitan.
Kota Menengah Jadi Magnet Baru
Pengamat ritel menilai kota tier 2 dan 3 punya keunggulan biaya hidup yang relatif lebih rendah, sehingga daya beli masyarakatnya cukup stabil. Di sisi lain, banyak daerah mengalami percepatan pembangunan infrastruktur, mulai dari jalan, bandara, hingga pusat perbelanjaan modern. Kombinasi ini bikin ekosistem ritel di daerah tumbuh cepat.
Diskusi warganet di forum daring juga memperkuat gambaran ini. Salah satu pengguna Reddit menceritakan bagaimana perekonomian di Tulungagung dan Madiun makin menggeliat, dengan makin banyak toko lokal yang aktif menjual produk secara online dan melayani pasar di sekitarnya. Pergeseran preferensi belanja ke penjual lokal disebut bikin “kue ekonomi” terbagi lebih merata ke berbagai daerah .
Kondisi ini membuka peluang besar bagi pelaku ritel nasional untuk memperluas jaringan ke kota-kota menengah. Banyak merek fesyen, elektronik, hingga produk kebutuhan rumah tangga mulai membuka gerai baru di luar Jawa bagian barat. Strategi ini dinilai tepat karena biaya sewa, operasional, dan tenaga kerja di daerah lebih kompetitif, sementara potensi pasarnya terus naik.
Ramadan, Momen Puncak Transaksi
Ramadan selalu jadi periode emas bagi sektor ritel. Permintaan terhadap produk makanan dan minuman, busana muslim, perlengkapan ibadah, hingga parsel meningkat tajam. Tahun ini, lonjakan itu diprediksi makin merata karena penetrasi digital di daerah sudah jauh berkembang.
Marketplace dan platform sosial commerce memegang peran penting. Banyak UMKM di kota tier 2 dan 3 memanfaatkan live shopping, katalog digital, serta promosi berbasis lokasi. Strategi ini bikin konsumen lebih dekat dengan produk lokal, sekaligus menekan biaya logistik karena jarak pengiriman lebih pendek.
Ketua salah satu asosiasi ritel daerah, dalam keterangannya, menyebut perputaran uang selama Ramadan di kota menengah bisa naik 15–25 persen dibanding bulan biasa. “Sekarang antusiasme belanja di daerah luar kota besar makin terasa. Gerai kami di kota menengah justru mencatat pertumbuhan penjualan lebih cepat,” ujarnya.
Peran UMKM Makin Kuat
UMKM jadi tulang punggung pemerataan belanja. Produk kuliner khas daerah, busana lokal, hingga kerajinan tangan banyak diburu sebagai hampers Lebaran. Dukungan pemerintah lewat program digitalisasi UMKM, pelatihan pemasaran online, dan kemudahan akses pembayaran nontunai ikut mendorong daya saing pelaku usaha kecil.
Di beberapa daerah, kolaborasi antara marketplace dan pemerintah kota melahirkan kampanye belanja lokal selama Ramadan. Program diskon, gratis ongkir, hingga festival kuliner rutin digelar untuk menarik minat masyarakat. Dampaknya, omzet pedagang lokal melonjak signifikan.
Infrastruktur dan Logistik Jadi Kunci
Pemerataan belanja juga tak lepas dari perbaikan infrastruktur logistik. Jalan tol, pelabuhan, dan bandara baru bikin distribusi barang ke daerah lebih cepat dan murah. Hal ini penting agar pasokan tetap lancar saat permintaan melonjak.
Perusahaan logistik pun mulai membuka hub baru di kota tier 2 dan 3. Strategi ini memangkas waktu kirim dan menekan biaya, sehingga harga jual ke konsumen bisa lebih kompetitif. Efisiensi ini memberi ruang lebih besar bagi pelaku ritel untuk ekspansi.
Meski prospeknya cerah, pemerataan belanja tetap menyimpan tantangan. Ketersediaan stok, stabilitas harga, dan kualitas layanan jadi perhatian utama. Lonjakan permintaan yang tak diantisipasi bisa memicu kelangkaan barang dan kenaikan harga.
Selain itu, literasi digital sebagian pelaku UMKM masih perlu ditingkatkan agar mampu bersaing di platform online. Tanpa strategi pemasaran yang tepat, potensi pasar besar di daerah bisa terlewat.
Secara keseluruhan, tren belanja ritel menjelang Ramadan dan Lebaran 2026 menunjukkan arah yang sehat dan inklusif. Pertumbuhan tak lagi terkonsentrasi di kota besar, tapi menyebar ke kota-kota menengah dan kecil. Kondisi ini memberi dampak positif bagi pemerataan ekonomi nasional.
Dengan dukungan infrastruktur, digitalisasi, serta peran aktif UMKM, kota tier 2 dan 3 diprediksi jadi motor baru pertumbuhan ritel. Momen Ramadan dan Lebaran kali ini bukan cuma soal lonjakan penjualan, tapi juga simbol semakin meratanya denyut ekonomi di berbagai penjuru negeri.
